铁豹的品牌故事

铁豹的品牌故事

这是一个草根创建品牌的经典案例。主要创始人郭俊聪及其弟郭俊维，1997年，开办一家小小的制鞋家庭作坊，雇佣几个工人，非常小规模。在创立之初，公司就以“打造国内专业运动第一品牌”为目标，将自己定位为生产专业性运动的鞋类生产商。

在机遇面前，考验的就是速度和勇气。铁豹旋即在最初的定位上抓住机遇，将企业生产的焦点转向足球鞋领域。有做专业品牌的宏愿，就要有对专业的专注和100%的努力。为了使自己的产品更加符合运动的需求，郭氏兄弟深入运动场贴近观察，观看足球、田径等各种体育比赛直播转播，反复研究运动员在剧烈运动中脚部的姿态和动作。通过潜心的研究和对成功品牌产品的借鉴，郭氏兄弟在中国人体格特征和琅满目的国外足球鞋中寻找到设计灵感和发展方向。于是联合周边作坊，注册铁豹品牌，专业研发足球鞋，自己成立企业，铁豹运动鞋以专业运动的品质展现在人们面前。　经过半年多的努力，铁豹足球鞋的成果初露端倪。在世界杯到来之前，公司推出了十余款足球鞋，并开始投放于北方市场。产品一经推出，凭借着新颖的款式设计，以及高性价比的市场定位，铁豹足球鞋在市场上引起了一阵轰动，供不应求的情况屡见不鲜。

后来，随着世界杯的结束，以及中国足球在比赛中不尽人意的表现，国人对足球运动的信心大为受挫，足球鞋的内销市场逐渐黯淡。在一边稳住国内市场的前提下，铁豹开始放眼全球，拓宽销售战略道路，开拓国际市场。

1999年，郭俊聪亲自背几十双鞋子参加广州展会，由于产品设计新颖专业，时尚感强，质量过硬，铁豹产品在广交会上初次亮相，就赢得了无数外国客户的青睐，订单纷纷而来。

赚取第一桶金后，铁豹扩大规模，建立新工厂，花重金投入2条现代化的生产线。同时积极引入运动鞋专业开发人员，依据人体力学理论指导铁豹运动鞋的研究和开发，使铁豹运动鞋更能满足运动的舒适感和安全性。此后，铁豹鞋业开始在外销市场上摸爬滚打、探索十余年，为世界各地的品牌加工。

铁豹品牌的成长并不一帆风顺。专业的品质和过硬的质量使铁豹赢得了一定的知名度和赞誉，但在品牌著作权权方面，却遭遇了国际大品牌的狙击。由于陷入了品牌标志所有权纠纷，铁豹的品牌推广和市场拓展势头严重受阻。

2004年5月12日，“马自达”对郭俊维注册的“tiebao及图”商标（25类鞋服商标，2000年申请注册，2003年注册成功），向商评委提出撤销注册的申请。马自达的理由是，郭俊维的商标图形与马自达的商标图形近似，消费者容易产生误解，侵犯其图形著作权。2009年5月商评委鉴定马自达败诉。之后马自达又对“铁豹tiebao及图（28类鞋服商标，娱乐及运动用品类）提出类似告诉，2011年，“铁豹”第二次打败马自达，成功维护了自有的商标知识产权利益。

经过这一番的挑战和磨练，铁豹更加认识到品牌建设的重要，也为“铁豹”品牌释放了巨大的提升空间，“铁豹”从此可以无后顾之忧向全世界发展。