什么是reverse innovation

什么是reverse innovation

reverse innovation 是指逆向创新，由GE 执行长Jeffrey Immelt和美国达特茅斯大学商学院教授Vijay Govindarajan、Chris Trible共同提出。原来跨国企业的研发思路是总部根据欧洲或者北美的需求进行研发，在得到产品之后，稍加修改或不加修改投放在其他市场中，这种是习惯思维中的正向研发。随着全球化的不断铺开，金砖国家的需求逐渐压倒欧美，本地化的需求浮出水面。加上跨国公司在某些新兴市场的分公司已经聚集到的足够的资源，他们已经能脱离总部，或者仅依靠总部投入很小资源的情况下完成研发、生产制造、销售等环节。在新产品诞生后，前期大块头的研发投入已经成为沉淀成本，为欧美市场进行修改，以满足欧美用户需求也变得在经济上是划算的。这样reverse innovation就产生了。